형지엘리트의 ‘윌비워크웨어’가 ‘윌비랩(WILLBE LAB)’으로 브랜드명을 변경하고 전면적인 리빌딩에 나섰습니다. 이번 리빌딩의 핵심은 산업 현장(B2B) 중심의 작업복 이미지를 탈피하여, 일상(B2C)까지 아우르는 ‘라이프 워크’ 브랜드로 정체성을 확장하는 데 있습니다.
리빌딩 핵심 포인트
- 정체성 확장: 워크웨어를 일상의 모든 순간에 자유롭게 착용하는 옷으로 재정의하였습니다.
- 실험적 감각 주입: 브랜드명에 ‘LAB(실험실)’을 더해 전문성에 트렌디한 감각과 실험적인 시도를 결합하겠다는 의지를 담았습니다.
- B2C 시장 공략: 무신사, 크림(KREAM), 롯데온 등 주요 온라인 플랫폼 입점을 통해 젊은 워커들과의 접점을 대폭 확대하고 있습니다.
시사점
형지엘리트의 이번 행보는 패션 트렌드로 자리 잡은 ‘워크웨어 룩’을 실제 비즈니스 성과로 연결하려는 영리한 전략적 승부수입니다. 고기능성 소재라는 본질적 강점 위에 유연한 디자인과 유통 전략을 더해 브랜드 수명을 연장하고 신규 고객층을 확보하려는 움직임으로 풀이됩니다. 특히 B2B 시장을 넘어 B2C 및 소규모 사업장으로 워크웨어 공급 형태가 달라지고 있는 최근의 흐름을 반영한 결과입니다.
✍️ 한 줄 정리
- 워크웨어의 ‘실험실’ 윌비랩은 이제 산업 현장을 넘어 우리의 일상을 연구하며 B2C 시장으로 본격적인 진격에 나섭니다.
출처: 한국섬유신문
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