무신사, 춘절 중국인 매출 173%↑…상하이 진출 효과 ‘방한 소비’

중국 춘절 연휴 기간 무신사 오프라인 매장의 중국인 관광객 매출이 큰 폭으로 증가했습니다. 단순한 연휴 특수를 넘어 상하이 진출 이후 형성된 현지 인지도가 방한 실구매로 이어지는 ‘선순환 구조’가 확인됐다는 점에서 주목됩니다.

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중국 춘절 연휴 기간 무신사 오프라인 매장의 중국인 관광객 매출이 큰 폭으로 증가. ⓒ SNACK DATA

핵심 체크 포인트

• 중국인 거래액 전년 대비 173% 증가
• 무신사 스토어와 무신사 스탠다드 하루 평균 거래액 각각 219%·132% 상승
• 서울 중심에서 부산 등 전국 거점으로 확산
• 알리페이·위챗페이 연계 프로모션 효과

1. 숫자로 본 춘절 (2월 15일~23일) 성과 

구분	증가율	의미
중국인 합산 거래액	+173%	방한 소비 구조 확대
무신사 스토어 하루 평균	+219%	관광객 집중 상권 효과
무신사 스탠다드 하루 평균	+132%	베이직 상품 수요 확대
부산 서면점	+70% 이상	지역 거점 확산

 

연휴 일수 차이를 반영한 일평균 기준에서도 상승폭이 뚜렷합니다. 이는 단순 이벤트 매출이 아니라 구조적 수요 증가 가능성을 시사합니다.

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2. 상하이 → 방한 소비 ‘선순환’ 구조

이번 성과는 최근 상하이 매장 진출 이후 형성된 현지 브랜드 노출이 방한 관광객 구매로 연결된 사례로 해석됩니다. 즉 현지 노출 확대 → 한국 방문 → 오프라인 구매 → 재노출 확산 이라는 구조입니다. 이는 플랫폼이 해외에 접점을 만든 뒤 국내 오프라인 매출로 회수하는 역방향 글로벌 전략의 신호로 볼 수 있습니다.

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3. 결제 인프라가 만든 전환율 상승

알리페이 플러스, 위챗페이 등 중국 주요 결제 수단 연계 프로모션은 구매 장벽을 낮추는 역할을 했습니다.

관광 소비에서 가장 중요한 요소는:

• 결제 편의성
• 즉시 할인 체감
• 상품 큐레이션 집중도

무신사는 이 세 가지를 동시에 강화한 것으로 보입니다.

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4. 서울 → 전국 거점 확장

강남·명동·성수·한남·홍대 등 외국인 특화 매장을 중심으로 성장세가 확인됐으며 부산 서면점 매출 증가도 의미가 있습니다. 이는 K-패션 관광 소비가 서울 메인 상권을 넘어 전국 단위 확산 국면에 진입했음을 보여줍니다.

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구조적 시사점

• 글로벌 진출은 ‘수출’만이 아니라 방한 소비 유입 전략이 될 수 있음
• 플랫폼은 해외 인지도를 국내 오프라인 매출로 전환하는 구조를 설계 가능
• 외국인 결제 인프라 강화는 관광 상권 경쟁력의 핵심 변수

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✍️ 한 줄 정리

“상하이 진출 이후 형성된 브랜드 인지도가 춘절 방한 소비로 연결되며 무신사가 K-패션 관광 플랫폼으로 진화하고 있다.”

 

➕ 뉴스 플러스 

‘상하이 진출 → 방한 소비’ 선순환 구조 확인

무신사의 이번 춘절 성과는 단순 연휴 특수를 넘어 상하이 매장 진출 이후 형성된 현지 인지도가 한국 오프라인 매장 실구매로 이어지는 ‘역방향 글로벌 전략’의 가능성을 보여준다. 해외 접점을 국내 매출로 환류시키는 플랫폼 모델이 본격 작동하기 시작했다는 분석이다.

 

🔗 출처 : 한국섬유신문

[무신사, 춘절 연휴 中 고객 거래액 ‘역대 최대’]

 

"본 콘텐츠는 현직 기자의 시각으로 정리한 개인적인 분석 리포트입니다. 소속 매체의 공식 견해나 보도 방향과는 무관하며, 취재 현장에서 얻은 데이터와 개인적 통찰을 바탕으로 작성되었습니다."

 

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